Las marcas que han estado tomando una postura política en su publicidad podrían querer repensar esa estrategia. El estudio «Marcas, agencias y valores políticos», para la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, reveló que el 58% de los consumidores dijo que no le gusta cuando los marketers hablan de política.
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Desde la asunción del presidente Donald Trump, marcas desde Coca-Cola hasta 84 Lumber han abordado temas políticamente cargados en su publicidad. Pero como lo demuestra la reacción contra el infame spot de Pepsi con Kendall Jenner, los consumidores no siempre aprecian que las empresas se unan a la conversación política. De hecho, el 30% de los profesionales de agencias de publicidad aconsejaron a sus clientes en contra de ello, de acuerdo con el estudio.
«Los consumidores no les interesa que las marcas tomen una posición en cuestiones políticas o sociales», dijo a PRWeek Alison Fahey, jefa de Marketing de 4A, asociación que nuclea agencias de publicidad. «Normalmente hay más riesgo que beneficio».
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