Es el autor del libro Storytelling, La máquina de fabricar historias y formatear las mentes, una descripción muy crítica del marketing político más moderno y que en Argentina también tiene un nombre con connotaciones negativas: el “relato”. Se trata de Christian Salmon, un ensayista francés que vino a la Argentina invitado por el gobierno de la provincia de Santa Fe en el marco de un ciclo de pensadores y análisis Santa Fe debate ideas.
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En su disertación en Rosario tuvo más de dos mil asistentes: así de fascinante les resulta a los argentinos este criticado pero a su vez nunca bien entendido fenómeno del que el kirchnerismo abusó hasta el extremo de falsificar las estadísticas oficiales, y del que el macrismo dice aborrecer, pero igualmente –consciente o inconscientemente- lo aplica con bastante éxito.
Salmon dice que no conoce suficientemente el proceso comunicacional del presidente Mauricio Macri en Argentina, pero describe el triunfo de Emmanuel Macron como fruto de un relato escenográfico que le sirvió para ganar y absorber a los dos partidos tradicionales franceses: los socialistas y los republicanos. Macron escenificó su relato mostrándose inmediatamente ante los medios tras su victoria llegando a una audiencia de seguidores que lo esperaban en la pirámide del Louvre caminando solo y parsimoniosamente, al compás de la Oda a la Alegría de Beethoven, saliendo de la oscuridad, durante cuatro minutos.
“Reapareció solo, caminando como un héroe que vuelve del infierno, ese lugar donde ha arrojado a la vieja clase política. Igual que hace el marketingcon las marcas que envejecen”, afirma. En esta liturgia republicana, el analista francés ve “un rebranding de la función presidencial”.
Luego Macron reunió a su gabinete y el Congreso nada menos que en al palacio de Versalles luego de su segundo y aun mas arrasador triunfo en las legislativas que siguieron a las presidenciales: todo un símbolo de grandeza que transmite un relato de “venimos de las sombras del pasado para recuperar la gloria de Francia”.
Para Salmon hay una crisis de percepción, donde los brujos del storytelling nos inventan una ficción. Eso vale tanto para los analistas e inversores de Wall Street como para los políticos modernos, que reemplazaron el debate político de ideas por el storytelling.
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