La consultora internacional de branding FutureBrand lanzó el FutureBrand Index 2018, un estudio de percepción global de las 100 compañías con mejor capitalización de mercado, de acuerdo al ranking global de la consultora PwC. El índice, que va por su cuarta edición, identifica cuáles son las firmas que poseen sus activos marcarios más equilibrados y, por ende, se vislumbran como las “marcas del futuro”.
El estudio releva las miradas de una audiencia global de 3000 profesionales, managers, directores y dueños de empresas de 17 países que responden sobre las marcas que conocen en base a categorías clave de la metodología de FutureBrand: la conexión emocional, la experiencia en puntos de contacto, la voluntad de mejorar la vida de sus audiencias, la visión de futuro, la redefinición de la categoría de negocio y la capacidad de crear valor sostenible. Todo para demostrar cuáles son las empresas que construyen confianza, impulsan la innovación y se vuelven indispensables para nuestras vidas.
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El resultado es un ranking en cuyo pináculo se elevan las “Future Brands”, compañías que tienen las cualidades adecuadas en equilibrio. En ese sentido, el FutureBrand Index se erige desde su primera edición como un reporte singular en su categoría y a nivel mundial, porque permite conocer cuán lejos llegan las empresas en sus objetivos más allá de su performance financiera.
En 2018, Disney encabeza el FutureBrand Index por la calidad de su portfolio y su constante búsqueda por expandirlo. Las personas conectan emocionalmente con la compañía norteamericana de medios de comunicación y entretenimiento, y son capaces de “perdonar” cualquier mala publicidad.
El segundo lugar es de Kweichow Moutai, lo cual no es una sorpresa en el contexto de ascenso de las compañías chinas en diversos sectores y mercados. Con una creciente aceptación de los bebedores chinos más jóvenes y acaudalados, un impulso de marketing cada vez más relevante, la apertura de una universidad centrada en el alcohol y planes para abrir un hotel de lujo, Kweichow Moutai es percibida como una compañía que avanza hoy y lo hará en el futuro próximo.
Por su parte, Gilead asciende al tercer puesto. La empresa biotecnológica que elabora fármacos para el cuidado de la salud acaba de desarrollar una nueva droga para tratar el VIH, denominada Biktarvy, que alcanzaría los 6 billones de dólares de ventas anuales.
El Top 10 del FutureBrand Index de 2018 está compuesto por Disney, Kweichow Moutai, Gilead Sciences, Apple, Abbvie, Nike, Ping An Insurance, Naspers, Samsung y Nvidia.
Esta investigación demuestra que las organizaciones calificadas como “Future Brands” tienen una ventaja competitiva concreta, porque mucha gente quiere comprarles, está dispuesta a pagar más por sus productos y servicios o desea trabajar para ellas.
FutureBrand es una consultora de estrategia y de marca de referencia global, perteneciente desde hace 20 años a McCann Worldgroup (IPG Group). Su reconocimiento se debe a la eficacia de su metodología, que ofrece soluciones integrales de marca y comunicación. La empresa dispone de equipos locales en la región (Argentina, Chile, Colombia, Perú y México) e internacional con amplia experiencia en el sector del branding y presencia en los mercados más importantes.
Accedé al FutureBrand Index 2018 haciendo clic aquí.
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