No solo en Argentina General Motors hace hablar a los medios con comerciales políticamente comprometidos, como el que recuerda la “guerra” del campo por defenderse de las retenciones promocionando su pick up S10. Las publicidades de Audi, Jaguar y Ford se publicaron durante el mes de junio, antes del 24, día en que se levantó la prohibición. Por su parte, la de Nissan fue publicada en enero y ganó un Gold Lion en el segmento de Responsabilidad Social de los PR Lions recientemente.
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La revista inglesa PRWeek buscó la opinión de un profesional de relaciones públicas corporativo, y otra especializada en automotores.
Aimee Postle, directora de la agencia de PR especializada en autos Prova, dijo: «Cada una de las películas ha sido diseñada para apreciar el emotivo mensaje subyacente. Ya sea oportuno u oportunista, está claro que celebran el progreso. No el éxito, sino el progreso».
Oliver Foster, CEO de la consultora Pagefield, elogió las películas, en particular calificó la película de Audi de «poderosa» y señaló su tono «determinado», «sugiriendo que este es un comienzo en lugar de un final».
«Estas campañas son totalmente oportunistas, pero qué anunciante no aprovecha algún tipo de cambio social interesante de esta manera. No hay nada de malo en esto… usan su significativo poder de publicidad y marketing para ayudar al cambio y para ayudar a asegurar que sea un paso irreversible en el camino hacia una reforma orgánica y política más fundamental. Eso merece crédito, no crítica», concluyó Foster.
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