La consultora Edelman se quedó con la cuenta corporativa de Unilever luego de un concurso tras el que tomó la posta de Urban. Edelman se hará cargo de la consultoría en comunicación corporativa y redes sociales del gigante anglo-holandés.
Sin embargo, las diversas marcas de Unilever seguirán contratando a diversas agencias de PR. A cargo de la cuenta estarán Clara Minenna, Camila Hortal, Santiago Aguirre y Aiana Mulet. Desde Edelman comunicaron que “desde Edelman tendremos el gran desafío de liderar la implementación de estrategias integrales de relaciones públicas y comunicación corporativa, con el objetivo de fortalecer el posicionamiento de Unilever y sus marcas en el mercado local”.
Edelman en el mercado local tiene cuentas como Coca-Cola, Mc Donald’s, Nissan, Netflix, Electrolux, Spotify y Microsoft.
Unilever lidera el mercado argentino de consumo masivo desde 1926, con lo que está cumpliendo cien años: uno de los primeros temas en los que trabajará Edelman. En Argentina tiene un portfolio que combina marcas icónicas como Ala, Skip, Dove, Rexona, Sedal, Hellmann’s y Knorr. A nivel global, la firma reportó una facturación anual de 50.500 millones de euros (aproximadamente 54.500 millones de dólares) al cierre del ejercicio 2025, de los cuales la región de Latinoamérica aporta el 15% del «turnover» total, consolidándose como un motor de crecimiento subyacente a pesar de la contracción en el volumen de ventas local.
En el mercado retail argentino, Unilever mantiene un liderazgo indiscutido en categorías clave de Cuidado del Hogar y Cuidado Personal, con participaciones de mercado que en segmentos específicos de jabones para la ropa y desodorantes superan el 50%. Las denominadas «Power Brands» —las 30 marcas principales del grupo— impulsan el rendimiento con un crecimiento en ventas del 4,3%, apalancadas en una estrategia de premiumización y eficiencia operativa que busca contrarrestar la desaceleración del consumo en el Cono Sur.
Una de las plantas de Unilever, en Pilar.