Cuándo es más probable que una historia enviada a periodistas genere interés es una pregunta que ha intrigado a publicistas y profesionales de relaciones públicas durante años. Un estudio reciente sobre la efectividad de las gacetillas, lanzado por la firma con sede en Tel Aviv Propel y publicado por el sitio especializado en comunicación y PR O’Dwyer’s, puede arrojar algo de luz sobre este tema.
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El estudio de Propel analizó más de 2100 propuestas de historias enviadas por correo electrónico a más de 1500 periodistas por docenas de profesionales de PR de una variedad de agencias, y luego proporcionó un desglose de la tasa de apertura diaria de esos e-mails.
De alguna manera, los hallazgos del estudio confirmaron lo que probablemente sospechaban muchos profesionales de PR: el peor día para enviar una gacetilla es el viernes, cuando se abrieron apenas más de un tercio de los correos electrónicos enviados (35%). En segundo lugar, el jueves, cuando se leyó el 39% de las propuestas enviadas. El lunes, aparentemente nunca un buen día para nadie, se ubicó en el tercer lugar, con una apertura del 43% de los e-mails enviados.
Según el estudio, el mejor día para enviar gacetillas a los periodistas es el martes. En ese día, se abrieron casi dos tercios (62%) de los correos electrónicos enviados. El segundo mejor día es el miércoles, cuando se abrieron más de la mitad de las propuestas enviadas, el 59%. En conjunto, las historias enviadas entre el lunes y el miércoles tienen casi el doble de probabilidades de obtener una respuesta que las enviadas hacia el final de la semana.
El estudio también reveló que enviar gacetillas a los periodistas durante la mañana puede no ser una buena idea. Según el estudio, las historias enviadas entre las 12 y las 13 son 90% más propensas a abrirse que aquellas enviadas entre las 9 y las 10. El segundo turno más efectivo para hacer envíos es entre las 18 y las 19, cuando la efectividad en la apertura de los e-mails es 40% más alta que entre las 9 y las 10.
Finalmente, el estudio descubrió que más de la mitad de los correos electrónicos, el 54%, nunca se abren en absoluto. En cuanto a las gacetillas que leen los periodistas, más de la mitad se leen dentro de la primera hora después de recibirlas, y el 80% se ve en algún momento de ese día. Después del primer día, el estudio encontró que las probabilidades de que se leyeran se redujeron a menos del 10%.
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