Si leyendo una nota sobre medios de comunicación se topa con la cara de Hugo Sigman, no es mera casualidad. El empresario farmacéutico argentino sigue desde hace dos años una estrategia de instalación personal singular para el bajísimo perfil del empresariado local: tiene una página personal separada de la de su holding internacional, el Grupo Insud, que cuenta quién es el polifacético psiquiatra de origen judío e ideario declaradamente progresista y todas las actividades en las que descolla como businessman e intelectual. Qué hay detrás de esta estrategia.
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Es que desde que hace casi dos años tomó la posta de las comunicaciones de Insud Gustavo Ripoll, Sigman alimenta prolijamente su estrategia de posicionamiento en la web mediante Google ads. Como además de empresario farmacéutico se dedica a la producción de cine, con su productora Kramer & Sigman. Con títulos como El Angel, Relatos Salvajes, El Clan, La Cordillera, es una de las productoras más exitosas de América latina, y tiene una editorial de libros y medios, Capital Intelectual, que edita Le Monde Diplomatique para la región. Su perfil es bastante más variado que el del empresario argentino típico.
Ripoll prefirió este tipo de perfil, independiente de los medios tradicionales, contrariando la estrategia típica que un RR.PP. propondría para un empresario en busca de salir del ostracismo o de la oscuridad: ir a los programas de opinión en los medios, conseguir entrevistas en diarios y revistas o ser llamado por radios cada vez que se busque a un esquivo empresario para opinar sobre la marcha de la economía.
Ripoll se hizo cargo de las RR.PP. de Insud con la misión de exponer un poco más el holding que contiene empresas farmacéuticas, como Elea, o el gigante mundial de comercialización de genéricos, Grupo Chemo, con sede en Barcelona, la productora de cine K&S, la editorial Capital Intelectual o Biogénesis Bagó, en asociación con el laboratorio argentino Bagó, además de empresas agroindustriales y la Fundación Mundo Sano.
Sigman es también accionista de Gas Natural Fenosa, en asociación con el grupo español Fenosa.
La página personal de Sigman tiene el look and feel de la web corporativa de Insud, pero si fuera por Ripoll, próximamente adquiriría un aspecto más independiente de la página del holding.
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