La Agencia Reguladora de Medicamentos y Productos Sanitarios (MHRA, por su sigla en inglés) del Reino Unido comunicó hace una semana que el Viagra (citrato de sildenafil) será reclasificado de ‘POM’ (venta sólo con receta médica) a ‘P’ (venta libre en farmacias).
Esto significa que la pastilla estará disponible en las farmacias, aunque no al alcance de los clientes, que sólo podrán comprarlo después conversar con el farmacéutico sobre su disfunción eréctil.
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«Pfizer está trabajando en planes para el lanzamiento de Viagra Connect (nombre comercial) en el Reino Unido en la primavera de 2018. En el ínterin, la compañía estará implementando un extenso programa de entrenamiento y educación dentro de las farmacias», según un comunicado de prensa de Pfizer, que incluye a la agencia Cohn & Wolfe como contacto.
La agencia comenzó a trabajar durante el proceso de desclasificación a principios de 2017 y trabajará en el lanzamiento. Hasta el momento no hubo una agencia adicional para asuntos públicos o lobbying.
«Cohn & Wolfe es la agencia de relaciones públicas que trabajan con Pfizer Consumer Healthcare, para apoyar el lanzamiento de Viagra Connect en el Reino Unido», confirmó al site PRWeek una portavoz de la agencia. «Este trabajo, que comenzó a principios de este año, involucra comunicaciones y relaciones públicas comerciales y para consumidores.
Anna Maxwell, cuya firma Maxwellia se especializa en ayudar en el traspaso de medicamentos de venta bajo receta a venta libre, comentó: «Viagra Connect ahora puede ser publicitado al público en general. Es de esperar que Pfizer invierta mucho en este lanzamiento».
Maxwell dijo que un componente clave de esta campaña será «asegurar que los farmacéuticos y auxiliares de farmacia están bien entrenados para que puedan ayudar intuitivamente a sus clientes, pero sin causarles vergüenza».
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