Rafael Rodríguez Roda fue designado a cargo de abrir la primera gerencia de PR en Molinos Cañuelas, una empresa productora de aceites y galletitas en ascenso pero de perfil bajo, que este año compró parte de la operación del gigante mundial Cargill en Argentina.
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Rodríguez Roda es un joven directivo de PR con una extensa trayectoria en la comunicación de multinacionales: antes de Metrogas pasó por Danone y la tabacalera B.A.T., así como por La Rural, Corporación América y Transportadora de Gas del Sur.
En Metrogas queda al frente de la comunicación Eleonora Turk, aunque no se descarta que la empresa de gas inicie una búsqueda para reemplazar a Rodríguez Roda.
Por su parte, el nuevo departamento de PR de Cañuelas podría salir a buscar al mercado una “mano derecha” para Roda y no se descarta que en el plazo de uno o dos años el departamento pueda sumar a dos o tres gerentes de área.
Cañuelas contrata a Salem, Viale, González Villanueva como agencia de PR, y fuentes del sector aseguran que no habría cambios con la llegada de Rafael Rodríguez Roda a la empresa.
Molinos Cañuelas viene de obtener un crédito del Banco Mundial por US$ 80 millones, con el que se lanzó a la expansión en un mercado en el que se muelen cerca de 6 millones de toneladas de trigo por año.
Este poder de mercado la obliga a profesionalizar su comunicación, aunque en el sector de las PR descartan que la empresa suba demasiado su perfil, por el carácter reservado de sus dueños, los accionistas herederos de los hermanos Navilli, de perfil extremadamente bajo.
Según fuentes del sector, esta adquisición coloca a la empresa del Grupo Navilli con el 24% del mercado de harina local.
Molinos Cañuelas produce y comercializa diferentes tipos de harinas, premezclas, aceites comestibles, galletitas, bizcochos, pastas y comidas congeladas, entre otros productos, con marcas importantes tales como Pureza, Cañuelas y 9 de Oro.
En la actualidad, la compañía adquiere cada año más de dos millones de toneladas de granos y oleaginosas que son industrializadas y empacadas en sus nueve plantas industriales, y comercializa sus productos en mercados locales e internacionales a través de sus múltiples canales de distribución, informó la compañía nacional.[/wcm_restrict]