La Universidad Siglo 21 inauguró recientemente un revolucionario edificio en su campus de Córdoba destinado a que sus alumnos experimenten: Experimenta 21. Una psicodélica torre de 11 pisos de talleres y laboratorios con la más alta tecnología para todas sus carreras, con realidad virtual, simuladores de modernas Bolsas de comercio, talleres de diseño, impresoras 3D y un sistema de participación de los alumnos en el que hasta los pupitres giratorios están pensadas para el futuro.
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Más allá de que una parte de su alumnado, que estudia en ese campus, puede aprovecharlo completamente, la campaña de PR en torno a esa inauguración, a cargo de la consultora Ketchum, es una muestra de que esa universidad privada es dueña de una estrategia de comunicación visionaria: tiene unos 5.000 alumnos en el campus diseñado por el arquitecto César Pelli, pero 57.000 alumnos que estudian online en todo el país, con lo que en pocos años se ha convertido en la mayor de las universidades de la Argentina.
“La estrategia de comunicación de la Siglo 21 es visionaria”, explica Carlos Curubeto, docente de Marketing de la UADE y doctorado por la Universidad Austral. Curubeto es el único investigador en Argentina que escribió, con La marca universitaria, sobre el marketing de las universidades privadas.
Según el docente, “no hay capital posible para educar a todos los que habría que educar para hacerlos presenciales”, por lo tanto las casas de estudio deberán apostar fuertemente a la educación on line. Sin embargo, el investigador aclara que las marcas de las universidades que centran su desarrollo en el estudio on line deberán buscar formas de legitimarse, y desarrollos como el campus y su edificio Experimenta sirven para eso: para legitimar su marca on line.
Curubeto sostiene que la universidad fundada por Juan Carlos Rabbat “se aprovecha, además, del mote de Córdoba de La Docta para ganar legitimación en el mundo online y recuerda que Córdoba es la única provincia que cuenta con nueve universidades: cuatro estatales y cinco privadas.
Curubeto considera también un acierto que la universidad cordobesa privada ofrezca en su modalidad on line una combinación con aulas presenciales distribuidas en todo el país a modo de franquicia.
Agustina Giusiano, gerenta de Relaciones Institucionales de la Universidad Siglo 21, explica que “La Universidad Siglo 21 se destaca por su carácter federal. Con este evento, quisimos afianzar este concepto a través de un evento de trascendencia nacional del que fueran parte los representantes de nuestros 350 Centros de Aprendizaje Universitarios”.
Giusiano agrega que “esto potencia nuestra imagen y permite afianzarnos como productores de contenido no solo en el ámbito de la educación, sino también en el de la tecnología, la innovación y la sustentabilidad”.
La estrategia de marketing estuvo a cargo del director del área, León Molina, y la rectora, María Belén Mendé, ex profesora de ciencias políticas del prestigioso Instituto Tecnológico de Monterrey, México, considerada la Harvard de América latina.
“Los cambios sociales y la tecnología van prefigurando un mundo totalmente transformado respecto a lo que era un siglo atrás; la ciencia nos ha cambiado la vida de una manera que nunca antes había ocurrido en semejante extensión en tan poco tiempo. Desde la universidad creemos que la educación mejora la vida de la gente y la vida de los países. Como así también estamos convencidos de que todo lo que hagamos por llevar más y mejor educación a más gente contribuirá a que nuestra sociedad sea más civilizada, con progreso, con mejor calidad de vida, con mejor convivencia” expresó el Lic. Juan Carlos Rabbat, presidente del Consejo de Administración de la Universidad Siglo 21 y fundador de la institución.[/wcm_restrict]